Praktik terbaik untuk halaman landas adalah pedoman dan strategi penting yang dapat meningkatkan efektivitas pemasaran digital Anda secara signifikan. Hal ini sangat penting untuk mengoptimalkan laman landas, memastikan efisiensi perolehan prospek, dan meningkatkan pengalaman pengguna.
Dampak dari desain yang cermat pada halaman arahan tidak bisa terlalu ditekankan. Seperti yang ditunjukkan oleh Adobe, jika diberi waktu 15 menit untuk mengonsumsi konten, 60% orang akan membaca konten yang didesain dengan indah daripada desain yang biasa-biasa saja.
Hal ini menekankan dampak besar yang dimiliki desain terhadap keterlibatan pengguna dan tingkat konversi.
Pikirkanlah tentang hal ini. Apa yang biasanya membuat Anda mengunduh sebuah aplikasi? Dalam banyak kasus, itu karena halaman arahan aplikasi.
Laman landas, terutama laman landas aplikasi, memainkan peran penting dalam ekosistem produk digital: laman landas merupakan jembatan antara keingintahuan pengguna dan penginstalan aplikasi.
Dalam artikel ini, kami akan membahas topik ini secara mendalam, memberikan contoh-contoh nyata tentang halaman arahan yang sukses yang mengikuti praktik terbaik ini. Dan jika Anda ingin membuat atau meningkatkan laman landas Anda sendiri, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana kami dapat membantu Anda dalam proses pembuatan dan pengoptimalan laman landas.
Apa yang dimaksud dengan laman landas aplikasi?
Pertama, mari kita perjelas apa itu halaman landas aplikasi. Anda sedang menelusuri feed media sosial dan melihat iklan untuk aplikasi yang menarik.
Ketika Anda mengklik iklan tersebut, Anda akan dibawa ke halaman web khusus untuk aplikasi tersebut. Halaman web ini disebut halaman landas aplikasi.
Halaman ini berbeda dengan halaman lain karena difokuskan untuk memperkenalkan aplikasi Anda dan meyakinkan pengunjung untuk mengunduhnya.
1. Pentingnya halaman arahan penginstalan aplikasi yang dirancang dengan baik
Membuat halaman arahan penginstalan aplikasi yang dirancang dengan baik sangat penting karena beberapa alasan.
Pertama, halaman arahan yang menarik secara visual dapat menarik perhatian pengguna dan mempertahankannya cukup lama agar mereka mempertimbangkan untuk mengunduh aplikasi Anda.
Di sisi lain, halaman yang berantakan atau dirancang dengan buruk dapat membuat calon pengguna menjauh.
Kedua, halaman arahan yang ramah pengguna meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Dengan membuat halaman arahan Anda lancar dan intuitif untuk dinavigasi, pengguna lebih cenderung mempercayai aplikasi Anda dan melanjutkan pengunduhan.
Terakhir, halaman arahan yang dioptimalkan dapat memberikan dampak yang signifikan terhadap tingkat konversi. Dengan menempatkan tombol ajakan bertindak secara strategis, memberikan informasi yang jelas dan ringkas, dan mengoptimalkan kecepatan pemuatan, Anda dapat meningkatkan kemungkinan pengguna untuk mengunduh aplikasi Anda.
Secara keseluruhan, halaman arahan penginstalan aplikasi yang dirancang dengan baik dapat menarik, melibatkan, dan mengonversi pengguna, yang pada akhirnya meningkatkan peluang keberhasilan aplikasi Anda di pasar yang sangat kompetitif.
2. Prinsip-prinsip desain laman landas aplikasi
Saat mendesain halaman arahan aplikasi, Anda harus mencapai keseimbangan antara estetika dan kegunaan. Mari kita lihat hal ini secara lebih rinci.
Dalam hal estetika, kami mempertimbangkan hal-hal seperti warna, tipografi, dan tata letak. Anda harus memilih kombinasi warna yang sesuai dengan identitas merek Anda dan menarik bagi orang-orang.
Tipografi juga memainkan peran penting karena memengaruhi keterbacaan dan dampak visual secara keseluruhan. Tata letak halaman arahan Anda harus bersih dan intuitif, mengarahkan mata pengguna dari satu elemen ke elemen berikutnya dengan cara yang logis.
Navigasi harus mulus, dan semua elemen harus mudah diakses, termasuk tombol, tautan, formulir, dll. Laman landas Anda juga harus responsif, yang berarti harus ditampilkan dengan benar pada berbagai ukuran layar dan perangkat.
Terakhir, konsistensi adalah kuncinya, yang berarti konsistensi dalam branding, pesan, dan tema. Laman landas Anda adalah perpanjangan dari merek Anda, dan tampilan serta rasanya harus mencerminkan hal tersebut. Pesan harus disatukan di semua elemen, dan tema keseluruhan harus sesuai dengan apa yang diwakili oleh aplikasi Anda.
Jika Anda terjebak dalam kebiasaan desain atau membutuhkan inspirasi, Anda selalu dapat melihat berbagai templat halaman landas aplikasi.
Anda juga dapat menemukan inspirasi di situs web yang menawarkan template untuk langganan bulanan atau gratis, atau Anda dapat mengunduh sampel dan menyesuaikannya dengan halaman web Anda sendiri, yang merupakan cara terbaik untuk mendesain halaman dengan cepat.
3. Mengkomunikasikan pesan yang jelas dan ringkas
Untuk menarik perhatian pengguna secara efektif pada halaman arahan penginstalan aplikasi Anda, pesan yang jelas dan ringkas sangat penting, artinya Anda perlu mengomunikasikan proposisi nilai aplikasi Anda dengan cara yang sederhana dan lugas.
Dalam hal pengiriman pesan, keringkasan adalah kuncinya. Hindari membebani pengguna dengan terlalu banyak teks atau penjelasan yang rumit. Sebaliknya, fokuslah pada manfaat dan fitur utama dari aplikasi Anda yang akan beresonansi dengan audiens target Anda. Gunakan judul dan subjudul yang menarik perhatian untuk menekankan poin-poin utama ini.
Selain itu, pertimbangkan untuk menambahkan elemen visual pada pesan Anda, seperti ikon, gambar, dan video. Visual dapat membantu Anda mengomunikasikan fitur dan manfaat aplikasi Anda secara lebih efektif daripada teks saja.
Tujuan Anda adalah membuatnya semudah mungkin bagi pengguna untuk memahami apa yang ditawarkan aplikasi Anda dan mengapa mereka harus mengunduhnya. Dengan pesan yang jelas dan ringkas, Anda akan lebih mudah menarik perhatian pengguna dan mendorong mereka untuk menginstal aplikasi Anda.
Ingat, Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian pengunjung dan mempertahankan mereka di sana. Menggunakan metode ini akan membawa Anda selangkah lebih dekat untuk mencapai tujuan Anda.
4. Memanfaatkan bukti sosial
Praktik terbaik untuk pengoptimalan tingkat konversi halaman arahan adalah dengan memanfaatkan bukti sosial. Halaman arahan berkinerja tinggi harus menyertakan sinyal kepercayaan dan testimoni karena bukti sosial dapat berdampak besar pada pengambilan keputusan.
Elemen-elemen ini juga membantu membangun kredibilitas dan kekuatan merek Anda secara keseluruhan.
- Sertakan testimonial, ulasan pelanggan.
- Jelaskan studi kasus yang bermakna.
- Tampilkan logo pelanggan atau mitra terkenal.
- Halaman arahan dengan bukti sosial lebih baik untuk menghasilkan prospek karena menunjukkan kepada prospek bahwa orang lain memiliki pengalaman positif dengan produk atau layanan Anda.
5. Buat penawaran yang menarik
Praktik terbaik pengoptimalan CVR adalah membuat penawaran yang menarik. Bergantung pada tujuan halaman arahan Anda dan industri merek Anda, menawarkan sesuatu yang bernilai sebagai imbalan atas informasi kontak atau umpan balik pengunjung pada tahap penjualan tambahan dapat mendorong konversi.
- Pilihlah magnet utama seperti uji coba gratis, kode diskon, atau akses ke ebook atau webinar eksklusif.
- Tambahkan penawaran dengan waktu terbatas untuk menciptakan rasa urgensi.
- Tekankan nilai dan manfaat dari penawaran tersebut.
Nilai penawaran dapat menjadi faktor penentu dalam mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan.
6. Visual dan grafik yang menarik
Visual dan grafik yang menarik memainkan peran penting dalam menarik perhatian calon pengguna di halaman arahan penginstalan aplikasi Anda. Di dunia di mana rentang perhatian semakin pendek, penting untuk membuat visual yang kuat yang beresonansi dengan audiens target Anda.
Saat mendesain halaman arahan, pertimbangkan untuk menggunakan gambar, video, dan animasi berkualitas tinggi yang mewakili esensi dan manfaat aplikasi Anda. Visual harus relevan, menarik, dan menarik secara emosional untuk menciptakan rasa koneksi dengan pengguna Anda.
Namun, penting untuk menyeimbangkan antara visual dan kecepatan memuat halaman, karena halaman yang lambat dimuat dapat membuat pengguna frustasi. Gunakan gambar dan video yang dioptimalkan untuk web, dan pertimbangkan untuk menggunakan teknik pemuatan malas untuk meningkatkan waktu muat.
Ingatlah bahwa elemen visual di halaman landas Anda tidak hanya harus menarik secara estetika, tetapi juga membantu menekankan informasi dan fitur utama aplikasi Anda.
Dengan menggunakan elemen visual yang menarik perhatian, Anda dapat secara efektif mengomunikasikan proposisi nilai aplikasi Anda dan melibatkan pengguna untuk mengarahkan mereka ke tombol atau tautan ajakan bertindak.
7. Optimalkan untuk berbagai perangkat
Di dunia digital saat ini, pengguna mengakses internet dan berinteraksi dengan aplikasi melalui berbagai perangkat, termasuk smartphone, tablet, laptop, dan komputer desktop. Oleh karena itu, penting untuk mengoptimalkan halaman arahan penginstalan aplikasi Anda untuk perangkat yang berbeda untuk memastikan pengalaman pengguna yang mulus.
Salah satu hal penting yang perlu dipertimbangkan saat mengoptimalkan untuk berbagai perangkat adalah desain responsif. Desain responsif memungkinkan landing page Anda untuk menyesuaikan tampilan dengan baik pada layar dengan berbagai ukuran, yang berarti pengguna memiliki pengalaman yang konsisten dan menarik secara visual terlepas dari perangkat yang mereka gunakan.
Untuk menerapkan desain responsif, Anda dapat menggunakan kueri media CSS untuk menyesuaikan tata letak dan gaya laman landas berdasarkan ukuran layar. Untuk menerapkan desain responsif, Anda perlu menguji laman landas Anda pada berbagai perangkat dan resolusi layar.
Hal ini juga penting untuk mengoptimalkan laman landas Anda untuk perangkat seluler. Dengan meningkatnya jumlah pengguna yang mengakses internet melalui ponsel cerdas mereka, penting untuk membuat aplikasi Anda memasang halaman arahan yang ramah seluler. Hal ini termasuk meminimalkan penggunaan file besar, seperti gambar atau video yang berat, yang dapat memperlambat kecepatan pemuatan halaman di perangkat seluler.
Pertimbangkan pendekatan yang mengutamakan seluler saat mendesain laman landas Anda. Mulailah dengan memprioritaskan konten dan fitur yang paling penting bagi pengguna seluler. Hal ini akan memastikan bahwa laman landas Anda memberikan pengalaman yang mulus bagi sebagian besar pengguna.
Kesimpulannya, sangat penting untuk mengoptimalkan halaman arahan penginstalan aplikasi Anda untuk perangkat yang berbeda untuk memberikan pengalaman yang ramah pengguna dan menarik secara visual. Dengan menerapkan prinsip-prinsip desain responsif dan memprioritaskan pengoptimalan seluler, Anda dapat memastikan bahwa halaman arahan Anda secara efektif menarik dan mengonversi pengguna, apa pun perangkat yang mereka gunakan.
8. Pengujian A/B dan pemantauan kinerja
Pengujian A/B dan pemantauan kinerja adalah langkah penting dalam mengoptimalkan halaman arahan penginstalan aplikasi Anda. Pengujian A/B melibatkan pembuatan dua atau tiga versi halaman arahan Anda dan mengujinya secara bersamaan untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik. Hal ini memungkinkan Anda membuat keputusan berdasarkan data dan terus meningkatkan efektivitas halaman arahan Anda.
Saat melakukan pengujian A/B, penting untuk menguji satu elemen dalam satu waktu, seperti judul, tombol ajakan bertindak, dan skema warna. Dengan cara ini, Anda dapat mengukur secara akurat dampak dari setiap perubahan pada perilaku pengguna dan tingkat konversi.
Sama pentingnya untuk memantau kinerja halaman landas Anda. Gunakan alat analisis untuk mengumpulkan data tentang keterlibatan pengguna, rasio pentalan, rasio konversi, dan metrik utama lainnya. Data ini akan membantu Anda mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dan memberikan wawasan tentang perilaku dan preferensi pengguna.
Tinjau dan analisis performa halaman landas Anda secara teratur untuk mengidentifikasi tren, menemukan masalah, dan membuat keputusan yang tepat untuk pengoptimalan. Dengan terus menguji dan memantau, Anda dapat memastikan bahwa halaman arahan penginstalan aplikasi Anda selalu dioptimalkan untuk mencapai dampak dan tingkat konversi maksimum.
Dengan menggunakan "Buka halaman arahan" dan "Buka halaman penginstalan aplikasi" di berbagai media sosial, blog, dan situs web komunitas, dan dari halaman arahan ke URL yang dipersingkat seperti Vivoldi alih-alih menautkan ke URL asli, Anda dapat memantau klik dan rasio klik-tayang secara real-time.
Anda juga dapat membandingkan klik berdasarkan waktu, tanggal, dan hari dalam seminggu di dasbor Vivoldi.
9. Pentingnya tombol ajakan bertindak yang kuat
Salah satu faktor penentu yang memainkan peran penting dalam keberhasilan halaman arahan penginstalan aplikasi Anda adalah tombol ajakan bertindak (CTA). CTA yang kuat dan menarik dapat secara signifikan meningkatkan keterlibatan pengguna dan tingkat konversi.
Tombol CTA yang dirancang dengan baik harus menarik secara visual, mudah ditemukan, dan dengan jelas mengkomunikasikan tindakan yang diinginkan. Gunakan warna yang kontras dengan desain halaman lainnya untuk menarik perhatian ke tombol. Cobalah kata-kata yang berbeda untuk menemukan teks CTA yang paling menarik dan persuasif.
Selain itu, pertimbangkan juga di mana Anda menempatkan tombol CTA di halaman arahan. Sebaiknya letakkan di atas lipatan, di area yang mudah ditemukan tanpa perlu menggulir. Hindari mengacaukan halaman Anda dengan beberapa CTA. Hal ini dapat membingungkan dan mengganggu pengunjung.
Jangan lupa untuk terus menguji berbagai variasi tombol CTA Anda melalui pengujian A/B. Memantau data kinerja untuk melihat kombinasi desain, warna, dan teks mana yang menghasilkan tingkat konversi tertinggi adalah suatu keharusan.
Dengan mengoptimalkan tombol ajakan bertindak, Anda dapat meningkatkan efektivitas keseluruhan halaman arahan penginstalan aplikasi Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk mengubah pengunjung menjadi pengguna aplikasi.
10. Jaga agar halaman landas Anda tetap mutakhir dan relevan
Salah satu aspek penting dalam mempertahankan halaman arahan penginstalan aplikasi yang efektif adalah menjaganya agar tetap mutakhir dan relevan. Ketika aplikasi Anda berkembang dan fitur-fitur baru diperkenalkan, penting untuk merefleksikan perubahan ini pada halaman arahan Anda. Perbarui konten, visual, testimoni, dan lainnya untuk merepresentasikan kondisi aplikasi Anda saat ini secara akurat.
Menjaga halaman landas Anda tetap relevan berarti tetap mengikuti tren industri dan preferensi pengguna. Pantau terus pesaing Anda, lakukan riset pengguna, dan analisis umpan balik untuk memastikan bahwa laman landas Anda selaras dengan kebutuhan dan ekspektasi audiens target Anda.
Meninjau dan memperbarui halaman landas Anda secara teratur tidak hanya membuatnya tetap segar dan menarik bagi pengguna Anda, tetapi juga menunjukkan komitmen Anda untuk memberikan pengalaman aplikasi terbaik. Meluangkan waktu untuk selalu memperbarui halaman landas akan membantu Anda menarik lebih banyak pengguna dan membangun reputasi dalam memberikan aplikasi berkualitas tinggi.
11. Optimalkan untuk SEO
Cara terbaik untuk mengoptimalkan konversi halaman landas adalah melalui pengoptimalan SEO. Laman landas perlu dioptimalkan SEO untuk mencapai hasil mesin pencari dan menjangkau pelanggan potensial, jika tidak, pencarian organik tidak mungkin dilakukan, tetapi banyak laman landas yang tidak dioptimalkan dengan baik di area ini.
- Ketahui istilah yang digunakan audiens target Anda dalam kueri penelusuran mereka.
- Pilih kata kunci yang relevan dengan konten dan penawaran di halaman arahan Anda.
Tambahkan kata kunci ini secara strategis ke konten Anda, termasuk judul, header, dan teks isi. - Optimalkan judul halaman dan deskripsi meta Anda.
- Pastikan halaman arahan Anda responsif: Mesin pencari memprioritaskan situs web yang ramah seluler saat menentukan peringkat.
- Pastikan konten Anda berkualitas tinggi, informatif, dan responsif terhadap kebutuhan pengguna.
- Gunakan URL yang bersih dan ramah SEO.
Menerapkan strategi ini untuk mendapatkan hasil SEO terbaik. SEO yang efektif akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di hasil mesin pencari, meningkatkan kemungkinan halaman landas Anda ditemukan oleh audiens target Anda.
12. Kesimpulan
Kesimpulannya, mempertahankan halaman arahan penginstalan aplikasi yang efektif membutuhkan upaya terus-menerus dan perhatian terhadap detail. Dengan menjaga agar halaman arahan Anda tetap mutakhir dan relevan, Anda dapat secara akurat menampilkan kondisi aplikasi Anda saat ini dan menunjukkan komitmen Anda untuk memberikan pengalaman pengguna yang terbaik.
Tetap berada di atas tren industri dan preferensi pengguna sangat penting untuk memastikan bahwa halaman arahan Anda memenuhi kebutuhan dan harapan audiens target Anda. Dengan memantau pesaing Anda, melakukan riset pengguna, dan menganalisis umpan balik, Anda dapat memperbarui halaman arahan Anda untuk beresonansi dengan pengguna Anda.
Ucapan terima kasih.
